Stowarzyszenie jest dobrowolnym, samorządnym, trwałym zrzeszeniem o celach niezarobkowych. Stowarzyszenie samodzielnie określa swoje cele, programy działania i struktury organizacyjne oraz uchwala akty wewnętrzne dotyczące jego działalności. Stowarzyszenie opiera swą działalność na pracy społecznej członków. Do prowadzenia swych spraw może zatrudnić pracowników. 

Celem Stowarzyszenia jest:

1. Reprezentacja i ochrona interesów członków Stowarzyszenia.
2. Udzielanie członkom Stowarzyszenia pomocy w rozwiązywaniu problemów związanych z prowadzoną działalnością gospodarczą.
3. Inicjowanie, popieranie i propagowanie działań na rzecz:
4. rozwoju turystyki,
5. właściwego zagospodarowania, wykorzystania i rozwoju turystycznych możliwości regionu kołobrzeskiego,
6. wymiany poglądów i wypracowania programu dla kierunków rozwoju turystyki w Kołobrzegu i otaczającym regionie.
7. Udział w targach i promocjach regionu kołobrzeskiego w kraju i za granicą.
8. Działanie na rzecz czystości środowiska ze szczególnym uwzględnieniem wód Morza Bałtyckiego.
9. Popularyzowanie zalet turystycznych regionu kołobrzeskiego w aspekcie walorów poznawczych, rekreacyjnych, sportowych i zdrowotnych.
10. Inspirowanie i rozwijanie współpracy z podobnymi Stowarzyszeniami zza granicy.
11. Prowadzenie działalności kulturalnej, sportowo-turystycznej i towarzyskiej służącej integracji członków Stowarzyszenia.
12. Prowadzenie działalności wychowawczej wśród młodzieży.
13. Popularyzowanie warunków uzdrowiskowych i klimatycznych regionu kołobrzeskiego.
14. Popularyzacja działalności istniejących ośrodków sanatoryjnych i działanie na rzecz ich rozwoju.
15. Promowanie usług uzdrowiskowych w kraju i za granicą.